最近高清中文在线字幕观看/九九影院最新理论片/国产三级做爰在线播放/岛国色网 - 小泽玛利亚一区二区三区在线观看

上海展會展臺設計搭建公司-度特展覽

特裝 展團 標攤 活動綠色型材展臺設計搭建
展現好?搭建快?費用省

當前位置: 首頁 » 新聞中心 » 展會新聞 » 時下火爆的大數據,會展業展商究竟該怎么用?

時下火爆的大數據,會展業展商究竟該怎么用?

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2017-02-18 09:19:39    點擊數:-   【

會展大數據方面值得稱道的領域主要體現在會展現場的管理方面。通過觀眾“跟蹤”技術(RFID技術或藍牙NFC技術),優化門禁系統,特別是跟蹤觀眾在會展場館的活動軌跡和規律,分析人們對產品及企業的關注度,并調整展覽的運營管理。這方面展商已經有一些很好的實踐和探索。

利用上述技術,一方面,展商和買家(終端)可以在現場利用相關技術實現對彼此位置的準確感知,嘗試更高效率的貿易合作;在展后,展商也可以查詢哪些客戶到過展臺,對哪些產品感興趣,以實現精準營銷和產品結構及功能的調整。另一方面,主辦方通過大數據了解客戶喜好和感興趣的產品信息,可以更好地對展覽項目進行調整,為客戶服務。

會展業大數據面臨的問題還有很多,主要涉及以下幾點

數據量

對比其他諸多行業,會展業支配的數據量并不大。大數據之所以比數據多了個大字,是因為在數據的數量上、獲取數據的速度和方式上、包括對數據的分析處理上的差異。其中,量是大數據的一個維度。從舉辦單個展覽項目來看,目前主辦方處理數據的量是有限的,即使規模達到幾萬平方米的大型展覽項目,通過傳統數據庫以及傳統的數據處理方式也能從容應對。大數據關于樣本=全部、重關聯不求因果的理念,更多的是基于海量數據的現實。因果分析是人類探索自身和自然的終極理想,過去是將來也是。從這個意義上說,傳統數據庫通過因果分析實現精準營銷和精細化運營仍然是會展業的主要操作方式。

要專業的數據分析能力

對于大數據,分析技術和能力要求更高。業內目前有一種傾向,過度關注數據采集技術和大數據的意義,對于數據分析能力關注極少。對于大多數企業而言,不要好高騖遠,即便是踏踏實實地做好對傳統數據的分析,也是個挑戰。

場館數據基礎設施建設

一方面,主辦方對基礎設施要求逐漸提高,最基本的帶寬要求在很多場館都沒有達到;另一方面,一旦場館對IT基礎設施進行大幅度升級,學習重慶會展中心的做法,又會造成主辦方的矛盾心理,對數據安全的擔心增加。當然,這是個具有中國特色的問題,中國的場館經營方對自辦展的喜好或者說“情結”,盡人皆知。在中國的誠信環境下,主辦方產生疑慮難以避免。

投入產出問題

不同的企業對于大數據應該有不同的態度和方式。考慮問題的原則應該是投入產出比。總的說來,由于投入巨大,無論場館方還是組織方只有比較有實力的企業才可以考慮在大數據方面進行投入。小企業即使有在大數據方面探索的雄心,也只能退而求其次,尋求與第三方服務商的合作。

最后,對會展大數據的研究和應用,目前所做的只是“九牛一毛”,遠談不上窮盡。大數據除了在會展立項、營銷、管理和運營等方面將產生積極作用之外,圍繞人員流動密集、物流集中的會展活動應該還有其他層面的應用。其中,關鍵是投入產出比和利潤模式問題。在利潤模式方面,是有了清晰的利潤模式再去收集數據,還是在數據的收集之后再去挖掘數據的其他使用價值和利潤模式,是很多行業都會碰到的、令人困惑的問題。


咨詢展覽搭建,找展商、展覽搭建公司請撥18201820295

在線客服
1
加微信 隨時聊
添加微信,為您提供1對1的專業定制服務!
定制熱線:021-69761299
關注公眾號
0元設計報價
關注公眾號 0元設計報價
服務熱線
021-69761299